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企業文化一般有五大要素構成：
1、企業的環境。指企業性質、經營方向以及企業與外界的聯系、狀態等。
2、價值觀。價值觀是企業內部成員對某件事物判斷的一致認識，這是企業文化的核心部分。
3、英雄模范。是他人的榜樣和敬重、學習的對象，他們的言行舉止也體現了企業的價值觀念。
4、儀式。就是一種活動，將企業中的某些生活戲劇化，來宣傳企業的價值觀念，強化企業文化。
5、文化網絡。指非正式信息傳遞渠道，用來傳遞文化信息。
企業導入CIS（Corporate Identity System)是廣告文化與企業文化的交匯點，CIS的中文意思就是企業形象識別系統，包括理念識別（MI）、企業行為識別（BI）和企業視覺識別（VI設計）三部分。CIS策劃導入的目的在于通過各種信息傳達手段，借助系統化的企業形象設計，使社會公眾準確了解企業的經營理念以及產品或服務的品質，并規范企業自身理念和行為以及視覺效果。
CIS是企業獲得和保持競爭優勢的有效手段，從價值的角度來看，良好的企業形象本身就是一筆無形資產，同是也是企業文化的體現，更是一種廣告形式。